魅族想靠这款众筹喇叭打进美国市场

2016-06-07 17:21:33 深圳聚之美科技有限公司
许多国产手机厂牌其实都有「染指」欧美市场的野心,但真正把主力产品卖过去的,至少到目前还是屈指可数。被更多采用的方法,大多都是先以配件来探路试水温,比如说这次的魅族,就选择了无线喇叭来作为自己的突破口。而且他们采用的,还是当下热门的募资形式呢。

Meizu Gravity product and lifestyle shots

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图中这款叫作 Gravity 的设备,是由魅族跟日本工业设计师坪井浩尚共同打造。它总共分为中间的喇叭主体(金属机壳,前后是软质纤维网罩)和上下的亚克力基座、棱镜屏幕三个部份,透明底座从某个角度看过去就好像没有一样,而这也正是产品名字的由来。值得一提的是,Gravity 并没有采用对称式的设计,其基座和棱镜偏向左边,不过厂方有专门在这一侧多加重量,因此不用担心会有「翘头」的情况发生。

设备的三围是 262 x 58 x 47mm,尺寸算不上大,具体重量目前还没有确定,但拿起来以后并不能算可以随便带着走的份量。除此之外,Gravity 必须插电而非基于电池使用,结合以上两点来看,在设计时估计根本就没把便携性考虑在内吧。而在音质的部份,魅族选择与瑞典厂商 Dirac 合作。后者会提供定制的「双被动振膜」及「HD Sound」技术,为喇叭带来更加出色的低音、还原表现。据介绍,用户可在专门的 Gravity 应用内,通过 Wi-Fi 播放手机、平板里面的音乐。当然,如果你嫌这样麻烦的话,也可以用蓝牙或是 AUX-in 直接播放。至于具体效果如何,我们美国同事见到的原型机目前还没法开机工作,所以要听评价可能就要再等上一段时间啰。



「为什么要选择先在美国这个市场,推出一款喇叭而不是挑一款现成的手机呢?」在被问到这个问题时,魅族资深产品、市场经理 Lola 从几个不同方面进行了回答。首先,之所以不选择手机,是因为魅族的产品跟 iPhone 有着太多的相似之处。「我们知道这一点。」Lola 说道,「魅族手机没法在美国市场中提供足够的差异性。」除此之外,她也指出许多美国消费者心里都有「中国制造」等同于廉价产品的观念,但「如今这已有所改变」,而零售价定在 199 美元(约人民币 1,300 元)的 Gravity 就是希望能借高端的定位来证明这一点。

至于为什么要选择无线喇叭?是因为这类设备在美国的普及率要比中国高得多。像 Sonos、Bose、JBL 之类的品牌,类似的产品线在美国都卖得不错。所以魅族觉得先抓住这里的消费者,成功的机会要比在老家更大。而选择众筹,更多是出于希望获得建议而非资金方面的考量。「我们需要跟产品有关的反馈。我们需要最挑剔的消费者,告诉我们他们的心里所想。」Lola 这么说。



目前 Gravity 在 Indiegogo 平台上的募资页面已经正式上线,如果一切顺利的话,等到 12 月的时候喇叭应该就可以正式出货了。感兴趣的朋友,初期还能以 169 美元(约人民币 1,100 元)的价格订购喔。

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